Често проникнати в спорове и скептицизъм, подсъзнателните съобщения действат на предпоставката, че човешкият ум може да бъде манипулиран чрез скрити съобщения в аудио записи или видеореклами. Не е нужно да виждате подсъзнателно съобщение дълго - 1/5 от секундата е достатъчно - за да станете податливи на ефектите му, а само трябва да чуете бърза линия, за да засадите семе в ума си. Учените не са съгласни по отношение на ефекта на подсъзнателните съобщения, предимно защото някои учени дори не са убедени, че подсъзнателните съобщения предизвикват промени в поведението.
Контролиране на емоциите
Проучванията върху подсъзнателните съобщения показват, че по-вероятно е човешкото око и човешкият ум да забележат и задържат подсъзнателни съобщения с отрицателни конотации. Според CBS News британско проучване установи, че мозъкът ви е по-вероятно да регистрира думи като „агония“, „убийство“ и „отчаяние“, отколкото думи с положителни емоционални асоциации като „мир“, „цвете“ и „весел“. " Такъв ефект може да се счита за отрицателен, защото подсъзнателните съобщения могат да се използват за внушаване на страх или тревожност у зрителите или слушателите.
Контрол на желанията
Подсъзнателните съобщения са често срещани в рекламното поле, където маркетолозите се надяват да хванат повече от вашия трудно спечелен долар чрез подаване на съобщения на вашето подсъзнание. През февруари 2007 г., например, казината в Онтарио, Канада, трябваше да премахнат слот машини, които за кратко мигаха изображения, насърчаващи по-нататъшно залагане. Най-известният пример за подобна подсъзнателна реклама е направен от Джеймс Викари през 1957 г., който добавя фразите „яж пуканки“ и „пий Coca Cola“ към филмите. Когато е ефективно, такова въздействие може да бъде положително за рекламодателите, макар и много негативно за потребителите, които в крайна сметка харчат пари за артикули, от които не се нуждаят. В резултат на това много страни забраниха използването на подсъзнателна реклама.
Контрол върху себе си
Подсъзнателните съобщения могат да се използват положително чрез използването на ленти за самопомощ и компактдискове. Много фирми са изградени около създаване на аудио за самопомощ за отслабване, повишаване на самочувствието, подобряване на паметта, спиране на тютюнопушенето и други. Проучванията относно резултатите от тези ленти са неубедителни, но отбелязват, че хората преживяват промени, но признават, че всички промени могат да бъдат само плацебо ефект.
